Sau 2 năm kinh doanh kém khả quan, Audi đang đặt kỳ vọng lớn vào thế hệ SUV mới, trong đó Q7 và Q9 được xem là những quân bài quan trọng giúp thương hiệu lấy lại đà tăng trưởng.
Doanh số Audi tại Mỹ đã gây thất vọng trong khoảng 2 năm qua. Các đại lý phải đối mặt với sức ép ngày càng lớn từ sự cạnh tranh khốc liệt trong phân khúc xe sang, trong khi lượng khách hàng dành cho thương hiệu bốn vòng tròn chưa đạt kỳ vọng.
Tuy nhiên, Audi đang cho thấy những tín hiệu tích cực khi hoàn tất quá trình làm mới danh mục SUV chủ lực. Theo Automotive News, ông Vito Paladino, Chủ tịch Audi Mỹ, tin rằng đội hình sản phẩm mới đã sẵn sàng tạo ra động lực tăng trưởng đáng kể cho doanh số.
Cơ sở cho sự lạc quan của Audi nằm ở nhóm SUV chủ lực đang được hãng lần lượt nâng cấp. Q5, mẫu SUV bán chạy nhất của Audi, được thiết kế lại vào năm 2025. Không lâu sau đó, Q3 thế hệ mới tiếp tục gia nhập đội hình, bổ sung một lựa chọn ở phân khúc SUV cỡ nhỏ.
Giờ đây, Audi hướng tới những phân khúc lớn hơn với Q7 được thiết kế lại và Q9 hoàn toàn mới. Đây được xem là những sản phẩm có vai trò quan trọng trong kế hoạch đưa doanh số thương hiệu trở lại quỹ đạo tăng trưởng.
Đặc biệt, Q9 được đánh giá có tiềm năng trở thành một sản phẩm nổi bật tại thị trường Mỹ. Thiết kế của mẫu xe vẫn gây ra những ý kiến trái chiều trên internet, nhưng trải nghiệm thực tế cho thấy Q9 sở hữu nhiều yếu tố phù hợp với khách hàng mục tiêu.
Không chỉ có ngoại thất, Q9 còn được đánh giá cao ở không gian nội thất. Đây được xem là một trong những mẫu Audi mang đến trải nghiệm bên trong ấn tượng nhất từ trước đến nay.
Q9 được Audi phát triển với trọng tâm rõ rệt vào thị trường Mỹ. Mẫu xe thuộc phân khúc SUV hạng sang cỡ lớn, sở hữu ba hàng ghế và cung cấp hai lựa chọn hệ truyền động.
Bên cạnh kích thước lớn, Q9 còn gây chú ý với loạt công nghệ mới. Ngay cả phiên bản tiêu chuẩn cũng được trang bị khá đầy đủ, bao gồm hệ thống màn hình hiện đại, hệ thống âm thanh cao cấp và cửa sổ trời toàn cảnh kích thước lớn.
Những trang bị này có thể giúp Q9 cạnh tranh trực tiếp với các mẫu SUV hạng sang cỡ lớn vốn đang rất được ưa chuộng tại Mỹ.
Dù vậy, con đường phục hồi của Audi chắc chắn không dễ dàng. Các đối thủ trong phân khúc tiếp tục duy trì sức ép mạnh mẽ.
BMW vẫn giữ vị thế vững chắc trên thị trường xe sang Mỹ, trong khi Mercedes-Benz tiếp tục đặt mục tiêu tăng doanh số qua từng năm. Genesis cũng chuẩn bị tung ra thêm nhiều sản phẩm mới với mức giá được kỳ vọng tạo sức ép đáng kể lên các đối thủ cùng phân khúc.
Audi vì thế vẫn còn một chặng đường dài để lấy lại vị thế. Tuy nhiên, với đội hình SUV được làm mới toàn diện, thương hiệu Đức đã có trong tay một hướng đi tương đối rõ ràng.
Vấn đề còn lại nằm ở khả năng triển khai. Nếu Audi có thể biến những lợi thế của Q3, Q5, Q7 và đặc biệt là Q9 thành doanh số thực tế, thương hiệu hoàn toàn có cơ hội xoay chuyển tình hình sau 2 năm đầy khó khăn.
: